韓國最大的造船集團(tuán)現(xiàn)代重工集團(tuán)更名為“HD現(xiàn)代”的第一年，商標(biāo)權(quán)收益比上年增長了5倍以上。

韓國金融監(jiān)督院電子公示系統(tǒng)(DART) 6月10日發(fā)布的信息顯示，2023年，HD現(xiàn)代從25家子公司收取的商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)共計(jì)336.85億韓元（約合2538萬美元），同比劇增555.7%。2022年，原現(xiàn)代重工集團(tuán)共從9家子公司收取了51.37億韓元（約合398萬美元）的商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)。

2023年，向HD現(xiàn)代支付商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)最多的子公司是HD現(xiàn)代石油銀行，支付了111.24億韓元（約合838萬美元）； HD韓國造船海洋下屬3家造船子公司HD現(xiàn)代重工、HD現(xiàn)代三湖、HD現(xiàn)代尾浦共支付了97.93億韓元（約合738萬美元）的商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)。不過，其自主航行解決方案子公司Avikus因使用獨(dú)立的企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CI)而被排除在商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)收取對象之外。

商標(biāo)使用費(fèi)屬于特許權(quán)使用費(fèi)之一,又稱商標(biāo)許可使用費(fèi),是指商標(biāo)權(quán)利人提供商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)取得的收入。

韓國業(yè)界人士表示，HD現(xiàn)代去年的商標(biāo)權(quán)收益同比大漲，是因?yàn)槠渲饕�子公司為�?qiáng)化企業(yè)整體形象，均在名稱前加上了集團(tuán)的正式名稱“HD現(xiàn)代”，收取商標(biāo)權(quán)使用費(fèi)的子公司大幅增加。

2022年12月26日，現(xiàn)代重工集團(tuán)在其成立50周年紀(jì)念儀式上正式宣布將集團(tuán)更名為HD現(xiàn)代（HD Hyundai），同時(shí)發(fā)布了全新的企業(yè)形象LOGO，這也是自2002年現(xiàn)代重工集團(tuán)從現(xiàn)代集團(tuán)分離出來后，時(shí)隔20年再次更名，標(biāo)志著這家擁有50年歷史的造船巨頭翻開了新篇章。

HD現(xiàn)代提出，更名后集團(tuán)將“通過引領(lǐng)時(shí)代的革新和不斷挑戰(zhàn)開拓人類未來”作為新的使命，并提出了將造船、能源和產(chǎn)業(yè)機(jī)械作為三大主力業(yè)務(wù)的愿景。其中，造船海工業(yè)務(wù)的愿景為“實(shí)現(xiàn)海洋的無限潛力”，能源業(yè)務(wù)的愿景為“建立面向未來的可持續(xù)能源生態(tài)系統(tǒng)”，產(chǎn)業(yè)機(jī)械業(yè)務(wù)的愿景為“提供超越時(shí)空界限的工業(yè)解決方案”。

韓國業(yè)界人士表示，此次現(xiàn)代重工集團(tuán)更名，是為了從傳統(tǒng)的造船業(yè)形象轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛭磥韺?shí)施海洋戰(zhàn)略并展現(xiàn)成長動力的革新企業(yè)形象。

隨著集團(tuán)名稱的改變, HD現(xiàn)代子公司也紛紛啟動更名工作，在公司名稱前加上了“HD現(xiàn)代”的前綴，從而賦予了子公司企業(yè)形象的統(tǒng)一性。其宗旨是強(qiáng)化集團(tuán)的整體形象，實(shí)現(xiàn)子公司之間的協(xié)同效應(yīng)。

HD現(xiàn)代之所以推進(jìn)子公司CI一體化，首先是為了與早已被撕裂的“泛現(xiàn)代家族”形成差異性。如在現(xiàn)代重工集團(tuán)時(shí)期，現(xiàn)代建設(shè)機(jī)械就一直使用現(xiàn)代汽車集團(tuán)下屬子公司的CI，這有可能引起在公眾中的形象識別和概念混亂，因此有必要確立自身固有的個性風(fēng)格。被命名為“Forward Mark”的集團(tuán)新標(biāo)識從現(xiàn)有的金字塔形態(tài)的三角形出發(fā)，以箭頭形態(tài)完成。“Forward Mark”的動感象征著HD現(xiàn)代通過變革實(shí)現(xiàn)進(jìn)步的意志，綠色意味著可持續(xù)的未來。

不過，盡管HD現(xiàn)代的商標(biāo)權(quán)收益本身有所增長, 但隨著宣傳新公司名稱和CI的品牌廣告費(fèi)支出的增加，短期內(nèi)直接擴(kuò)大直接收益的效果不會太明顯。此外，其商標(biāo)權(quán)收益的大部分會被用于分紅。自2018年以來，HD現(xiàn)代的分紅比例均達(dá)到利潤的70%以上，2023年在分紅上就花費(fèi)了3886億韓元（約合2.93億美元）。從持股率來看，HD現(xiàn)代最大股東峨山財(cái)團(tuán)理事長鄭夢準(zhǔn)持有26.6%，其長子HD現(xiàn)代副會長鄭基宣持有5.44%。